广东在推动消费需求增长和提升消费信心方面，一直走在全国的前列。在时尚消费、设计师消费、定制消费、原产地消费、文商旅消费以及国潮货品消费等领域，广东以其敏锐的市场洞察力和敢于尝试的创新精神，开辟了一片崭新的消费天地，为整个消费市场注入了源源不断的活力。然而，随着市场的深入发展，广东的消费市场也面临着诸多挑战和难点。在我看来，这些问题主要集中在三个层面，如同三块亟待攻克的难关。
首先，如何精准地把握促进消费的着力点和关键节点，成为了摆在我们面前的首要问题。在疫情的冲击下，旅游业、电商平台以及汽车消费等领域展现出了前所未有的发展潜力。但要真正激发这些领域的消费活力，还需要我们进一步完善“互联网+云平台+新商贸+新物流+新消费”的体系，引导消费者将消费习惯从线下迁移到线上，形成在线购买和消费的新常态。
其次，如何增强消费者的消费意愿，也是当前面临的一大挑战。这不仅仅是一个经济问题，更是一个如何营造活跃消费氛围的文化问题。在疫情防控常态化的背景下，各级政府和社会各界都在积极探索各种新的商贸流通和消费服务方式，如直播电商、跨境电商等，以此来激活消费市场的活力。同时，我们还应大力推广“出口转内销”、“代工转自营”等新模式，鼓励和支持国内企业打造自主品牌，满足消费者对高品质生活的追求。
最后，如何提升消费能力，特别是针对部分困难群体，也是我们需要关注的重要问题。在偏远农村地区，由于经济发展水平和基础设施建设的相对滞后，消费能力普遍较低。针对这一问题，我们可以通过推进农村电商和农村物流体系建设，以及实施消费补贴等政策，来增强这些群体的消费保障和基础消费能力。
那么，面对上述的重点问题，如何有效地提升消费潜力，推动经济的高质量发展呢？我认为，核心点在于积极地促进新型消费的发展。在当前全球经济形势错综复杂的大背景下，“新消费”无疑成为了消费发展的崭新方向，更是消费变革的鲜明主线。因此，广东应以大力发展“新消费”为契机，深入关注、精心培育并大力鼓励与之相关的新业态、新模式，从而激发更多的新消费需求。这不仅是广东消费提振的战略性选择，更是推动经济高质量发展的必由之路。
具体而言，新消费的发展主要涉及以下五大领域：一是以“非接触经济”和“居家在线购物”为引领的智能家居、远程办公、网络教学、在线娱乐、视频直播等多元化消费品，这些新兴消费形态正在深刻改变着人们的生活方式，成为消费增长的新动力；二是以5G通讯和“新基建”为支撑的家用型终端产品，这些高科技产品不仅提升了消费者的生活品质，也为经济发展注入了新的活力；三是以生鲜为核心，以冷链物流为支撑的农产品、水产品、食品及保健品等，通过“到家”服务，实现了原产地直送、直配、直销，极大地丰富了人们的消费选择，改善了消费体验；四是以时尚创意、个性定制、智能制造为一体的“定制消费”，这种以消费者需求为导向的定制化服务，将成为未来消费与生产一体化变革的重要趋势，广东应在此领域发挥引领作用；五是借助“广东制造”和“世界工厂”的深厚底蕴，全面推进“新国货”运动，打造一批新时代的广东品牌、广东名牌、广东新品，满足社会各界日益多元化的消费需求。
综上所述，通过促进新型消费的发展，广东不仅可以有效提振消费市场，还能推动经济的高质量发展，实现消费与生产、供给与需求的良性互动，为构建新发展格局贡献广东力量。
以上五大领域，也是未来全国乃至世界消费的基本方向，在当前条件下，广东提前布局，增强消费新动能，使之转化成经济增长的基本支撑点和第一推动力，从而使经济实现持续的转型升级和稳健发展。
（王先庆，广东白云学院应用经济学院院长、现代产业研究院院长，广东省商业经济学会会长）
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