专家观点｜突破同质化难题，打造沉浸式空间

◆专家名片

    王先庆：广东财经大学商贸流通研究院院长

    杨永聪：广东外语外贸大学粤港澳大湾区研究院副院长

    广场经济是指一个地区通过修建一定主题的非政治性群众聚合场所，并利用这个场所设定的主题功能，引发核心区域及其周边地区实现经济非常规发展的现象。这种模式有何特点和规律，五邑华侨广场是否具备从市民文化广场到广场经济体的转变条件？

    报道组邀请了中国商业经济学会副会长、广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆，广东外语外贸大学粤港澳大湾区研究院副院长杨永聪，为五邑华侨广场打通广场经济路建言献策。他们认为，五邑华侨广场人流量较大、空间相对开阔，有依托市集经济发展成为常态化消费场景的潜力；广场规划要突破同质化难题，结合本土文化打造具有体验感的沉浸式消费空间。

    市集经济与广场经济密不可分

    南方日报：广场经济具有丰富的内涵和外延，与夜经济、体验经济、银发经济、网红经济等密切联系。您如何看待这种商业模式，您认为这种商业模式适合哪些城市或场景。

    王先庆：广场经济适合几乎所有城市，它实际上是把很多种业态集合在一起，形成一个促消费的集聚地，吸引不同的人群到这里集中消费，是观察一个城市商业是否繁荣的窗口。如果一个城市没有这种经济现象，那这个城市肯定不会繁荣。每个城市在规划设计过程中都应该充分考虑，留出足够的土地用于这种商业广场的建设，把各类优质的业态集合在一起，供城市内部和外部的人集中消费。

江门环五邑华侨广场商圈。 南方+ 杨兴乐 拍摄

    杨永聪：广场经济是兼具“文艺范”与“烟火气”的一种商业模式。纵观国内外享有美誉的广场经济，例如国外的荷兰马斯特里赫特市集广场、国内的成都天府广场等，都很好地实现了休闲、娱乐、购物、艺术等功能的融合。与购物中心相比，广场经济具备更强的包容性、流动性，以及更多的体验感、特色性，其适用场景更加多元化，因而有着广阔的发展空间和较好的发展潜力。

    南方日报：近年，各地市集经济兴起，您如何看待这种经济模式，它是否可以和广场经济结合，发展为一个常态化的、固定的消费场景。

    王先庆：广场里的业态分为两种，一种是场内业态，如内部的购物中心和商场；另一种是场外业态，包括各种景点、地摊、市集以及广场舞等。两种业态结合构成一个健康的生态体系，才能让广场既有人气又有烟火气。市集经济和广场经济是密不可分的，即使是纽约时代广场或日本银座广场，都有丰富的市集和地摊。关键要科学规划、主动策划、做好管理服务，指定区域引导这些商业从业人员开设、经营地摊，形成有特色的、常态化的、固定的消费场景。

    杨永聪：受到人流、场地等诸多因素的制约，市集经济往往有很强的流动性和不确定性，而且大部分只在节假日举行，很难常态化、固定地吸引消费者。而作为市民公共活动空间的广场通常人流量较大、空间相对开阔，能够较好地解决市集经济发展过程中面临的人流量不足、场地空间较为受限等问题。结合意大利威尼斯圣马可广场等知名广场的发展经验可以发现，以广场为载体而开展的市集活动，是广场经济最为重要的一种表现形态，有潜力发展成为常态化消费场景。

    可围绕侨文化来做文章

    南方日报：从一个市民文化广场，到广场经济体，最关键需要解决什么问题。

    杨永聪：从作为公共活动空间的市民文化广场，发展成为融合多种商业活动与文化活动的广场经济体，重点在于制定符合当地实际的发展规划并落实到位。当前国内广场经济发展良莠不齐，在实践过程中也暴露出了很多问题，例如产品同质化现象严重、市集活动疏于管理、配套管理服务跟不上等。探究其原因，缺乏规划和管理是导致广场经济难以实现可持续发展的重要制约因素。为此，要通过适当的规划与监管，为广场经济的健康可持续发展提供支持，这也是实现从文化广场嬗变为广场经济体的关键所在。

    王先庆：这一过程中关键要解决三个问题。一是解决规划的问题，一般市民文化广场由单个主体来经营管理，而广场经济体一般有多种市场主体。这就需要做好预判性研究和规划，针对广场所需引导不同类型的商业主体进驻。二是要解决怎样留住人的问题，一个广场太单调是行不通的，必须拥有多种业态集合在一起，才能留得住人。三是解决怎样吸引人的问题，一个繁荣的广场经济体必然有其特色，没有特色消费者就不会留下印象，更加不会消费。

    南方日报：江门环五邑华侨广场商圈去年入选首批广东省夜间文化和旅游消费集聚区，周边江门万达广场、汇悦大融城、和兴广场等大型商业体人气聚集。江门五邑华侨广场在数个商业体中间，可以如何把握人流，激活更多消费潜力。

    杨永聪：可以重点从以下几个方面着手：一是在深入调研基础上制定广场商圈的长期发展规划，实现与周边大型商业体的协同互动、错位发展。二是以华侨华人博物馆、江门美术馆、会展中心等为依托，举办有影响力的文化艺术活动，突出侨韵、侨味、侨景，吸引更多客流前来参加活动和消费。三是进一步提升配套管理服务水平，让广大消费者在广场商圈逛得开心、吃得放心、买得安心。四是充分发挥华侨广场的空间优势，以“广场+市集经济”“广场+文艺表演”“广场+非遗体验”等为抓手，打造广场经济体、文化体；五是注重消费者的参与性、体验感，在广场经济中融入复古、潮玩、休闲等特色化元素，打造沉浸式的广场消费空间。

    王先庆：江门是中国著名侨乡，五邑华侨广场是江门城市地标，应围绕华侨文化来做文章。一方面，建议在这里打造侨乡特色市集，让世界侨文化在此交汇，既可以销售侨乡特色产品，也可以销售世界各地侨胞生产经营的特色商品，邀请全球各地的侨胞代表来此参与展销，形成常态化市集，让人们在这里感受到专属侨乡的文化魅力和经济活力。另一方面，要进一步丰富五邑华侨广场的业态，引进超市、餐饮、酒吧等，丰富人们的消费体验，形成完善的生态体系，全面激活消费潜能。