30年前,如果谁家买了台彩电,那绝对是件很光彩的事。不论过去关系如何,街坊邻里们都会想尽办法打好关系,一群人凑在屋里看电视并不是什么稀罕事。



    不过在早期,由于技术有限,我国电视市场一直被欧美、日韩品牌所垄断,直至长虹的崛起,才挽回了这一局面。然而如今,曾经的国产家电代表长虹,却已逐渐没落。不久前,长虹公布了2020年年报,营收增长至944.5亿元,但净利润却仅为4500万元,连续第四年呈下滑态势。而原本的支柱彩电业务,整体经营更是处于亏损局面。

    1958年,国营四川无线电厂正式成立,属于军工行业。1965年,出于战略转移需求,更名为“国营长虹机器厂”,拓展民用家电市场。1972年,首台电视机正式下线,并于同年注册长虹商标,长虹品牌自此成立。

    虽然成功研制出了电视机,但与当时的日本品牌相比,长虹牌电视还存在着很大的差距。为此,1986年,长虹斥重金从日本引入先进彩电生产线,并通过价格优势迅速改变了市场格局,让更多的国人用上了国产家电。


    1990年,长虹成为国内家电市场销量冠军;1992年,长虹全年产能超过100万台;1994年,长虹登陆A股市场,成为国产家电品牌代表。此后,长虹更是连续20年在彩电业务上保持销量领先,并荣获“中国最大彩电基地”称号,对于国产家电品牌的发展起到了表率作用。

    但长虹的辉煌,却也只维持了20年。自2010年起,长虹便不断传出转让、变卖资产的消息。2018年,在国内十大电视品牌榜单之中,长虹更是跌出了前五,市占率不足8%,甚至已被后辈们超越。究竟是何原因,让曾经的国产彩电领军人长虹,落寞至此的呢?

    首先,海外市场的失败。随着国内市场的不断饱和,长虹决定进军海外市场。经过重重筛选,2001年,长虹与美国APEX达成合作,拓展美国市场。按照长虹此前的设想,以美国市场为翘板,进而进军全球市场,实现海内外双管齐下,加快企业发展。



    然而,事情的发展,却完全脱离了长虹预计的轨道。起初,长虹与APEX之间还算相处和睦,实现了共赢。但没过多久,APEX就开始不断拖欠货款,从早期的18亿,一直拖到了最终的44亿。拖欠的货款,完全打乱了长虹的资金链,导致集团资金流通出现了问题,难以支撑企业的正常经营。

    除此之外,随着技术的升级,彩电行业踏入了离子屏和液晶屏的分叉口。经过一番抉择后,长虹将宝全部压在了离子屏之上,斥巨资进行研发,并投产大量离子屏电视。但最终,市场的选择却完全是一边倒,消费者们更加倾向于液晶屏。这样的结果,不仅让长虹错失了液晶屏的发展机遇,更是导致大量产品积压,投资也是打了水漂。



    在经历一系列打击后,长虹电视业务连续两年出现亏损,累计亏损超过20亿元。业绩受挫,也让市场对于长虹不再看好,长虹市值一度蒸发超过450亿元。曾经的国产彩电之王,也被逐渐挤出了一线梯队。

    2018年,为了解决负债问题,增加现金流,长虹被迫以8120万的价格卖掉了位于上海静安区的长虹大厦。而在当时,这座大厦的市场价格,至少要在1.5亿以上,足以见得长虹正面临着多大的资金压力。时至今日,长虹依然未能恢复元气,在市场上也只是更多地依靠补贴而生,着实令人唏嘘。

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