文档简介

作  者:彭雷清 著

定  价:48

出 版 社:中国经济出版社

出版日期:2018年01月01日

页  数:205

装  帧:平装

ISBN:9787513648622

目录

●前言

●章 内容营销：新媒体时代的营销新法则

●1.1 变革与重构：新媒体时代的营销模式创新

●◎抛弃流量思维，开启内容互动时代

●◎内容崛起：引爆社交圈的新型营销

●◎创业公司如何进行有效的内容营销

●1.2 价值逻辑：内容营销重构企业品牌核心优势

●◎内容为王，打造品牌无形资产

●◎增加流量、建立信任、提升转化率

●◎如何正确认识内容营销的商业逻辑

●◎企业如何制定内容营销的策略方法

●1.3 消费升级：实现“内容即产品，体验即营销”

●◎产品升级：消费升级下的产品重塑

●◎内容升级：如何打造内容型产品

●◎营销升级：企业内容营销案例实践

●第2章 内容制胜：以内容传统营销理念变革

●2.1 打破常规：内容营销的传播路径及创新思维

●◎从声浪传播理论看品牌的内容营销

●◎企业实施品牌内容营销的七项注意

●◎新媒体时代的内容营销新玩法

●部分目录

内容简介

随着互联网、移动互联网的迅速发展，微博、微信等自媒体的崛起，大众获取信息的渠道越来越多，注意力被不断分散，对商品的个性化需求越来越突出。企业单凭传统的广告营销已无法获取大众的关注。如何抓住目标受众的注意力？如何建立企业与消费者之间的信任关系？如何有效提升用户的转化率？这些是企业普遍关心的问题。

于是，在新媒体时代，一种新的营销方式――内容营销应运而生。彭雷清著的《内容营销(新媒体时代如何提升用户转化率)/新营销+新媒体系列》从内容营销的崛起、传统营销理念的变革、品牌商业价值的重塑、内容营销一体化方案、IP营销、“场景+内容”营销、多渠道整合营销七个方面切入，从起源到实践对新媒体时代的内容营销进行了全景阐述，帮助企业认识内容营销的价值逻辑、制订适合自己的内容营销策略。

作者简介

彭雷清 著

彭雷清，女，湖南湘乡人。民大学商学院博士，美国密苏里大学访问学者，现为广东财经大学靠前商学院院长、教授、硕士生导师，企业管理重点学科带头人。研究方向为市场营销、商品渠道、品牌推广、城市商圈、连锁经营等。主持“市场营销”专业综合改革试点项目，是广东省精品资源共享课程“市场营销学”和“分销渠道管理”负责人，“以培养学生创业能力为导向的市场营销本科专业人才培养模式的探索与实践”获广东省很好教学成果一等奖。出版各类著作10余部，在《管理世界》《商业经济与管理》等学术期刊上公开发表论文40余篇，主持和参与、省社科等各级各类课题20余项。